美國愛科集團：現(xiàn)在是進入中國的**佳時點

　　本月上旬，美國愛科集團董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官馬丁·瑞奇哈根乘專機來到中國，4天輾轉(zhuǎn)四地，愛科在中國市場展開了一系列重要動作。愛科集團如何看待中國市場？愛科的中國戰(zhàn)略如何實施？同其他國際巨頭相比，愛科集團又有何優(yōu)勢？本報值此之機，對瑞奇哈根先生進行了專訪。

　　關(guān)于中國戰(zhàn)略

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：2008年，您在接受本報社長宋毅采訪時表示，愛科當(dāng)時的市場重點仍在北美和歐洲，尚不考慮將企業(yè)的發(fā)展重心轉(zhuǎn)向中國。而在去年舉行的愛科大慶工廠簽約儀式上，愛科集團高層卻表示，農(nóng)機的未來在中國，愛科已經(jīng)決定將中國作為戰(zhàn)略重心和重要生產(chǎn)基地之一。短短兩年間，愛科的中國策略為何會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變？作為全球生產(chǎn)基地之一，愛科是否會將相關(guān)部分產(chǎn)品研發(fā)也放在中國？

　　馬丁·瑞奇哈根：非常感謝貴報社一直以來對愛科集團的關(guān)注。愛科這次大規(guī)模進軍中國，看似有些突然，實際上卻決非一個輕率的決定。在我任職于愛科集團的8年里，我們一直進行著市場分析方面的工作，并對愛科進入中國市場的策略和時間節(jié)點進行討論。我們認(rèn)識到，中國有著廣闊的市場和良好的發(fā)展機遇，而目前愛科進軍中國的時機已經(jīng)到來。**近幾年，愛科花在中國上的時間與精力與日俱增，未來還要投入更多的人力物力。

　　同時，我們感到，在中國之外的地方為中國市場設(shè)計產(chǎn)品是不明智的。因此愛科將會在中國設(shè)立研發(fā)中心，設(shè)計更加貼近中國市場的產(chǎn)品。可以透露的是，愛科對于中國研發(fā)中心的投入將會非常巨大，中國將成為愛科中小馬力拖拉機研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的重要基地。我們還會聘請一位中國專家擔(dān)任中國研發(fā)中心的負責(zé)人。

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：目前愛科在兗州、上海、常州、大慶設(shè)立生產(chǎn)基地。這對于進入中國市場時間并不太長的愛科來說，戰(zhàn)線鋪得這么長，是否會有風(fēng)險？

　　馬丁·瑞奇哈根：愛科在中國的布局在很大程度上參照了中國市場自身的特點，這樣布局是非常明智的。愛科首先在大慶建廠，生產(chǎn)大馬力拖拉機和大型聯(lián)合收割機，這是因為大型機具在中國北方市場需求量很大。同時，高端機具也能夠成為愛科的一張“名片”，有利于品牌的進一步推廣。而打開中國農(nóng)業(yè)機械的版圖，我們可以看到目前南方地區(qū)以使用中小型拖拉機和收獲機械為主，因此我們選擇在常州生產(chǎn)50至130馬力拖拉機，一來貼近市場，二來也靠近零部件供應(yīng)基地。有了這一南一北兩個基地之后，中間當(dāng)然不能空白。聯(lián)合收割機市場，也就是大豐此前的主要市場，恰好位于中國華北地區(qū)。因此加大在這里的投入也是順理成章的事情。

　　關(guān)于中國工廠

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：在今年4月份舉行的愛科-大豐合資合作簽約儀式上，您對外界宣布，愛科-大豐將成為愛科家族的第五個品牌。大豐也是愛科在華第一個并購成功的企業(yè)。愛科收購大豐后，會如何運作這一品牌？

　　馬丁·瑞奇哈根：我們認(rèn)為，收購后，保留收購的品牌是非常必要的，特別是像大豐這樣在中國歷史較為悠久，品牌價值較高的企業(yè)，更有利于其品牌價值的延續(xù)和增值。我們不但要保留大豐的品牌，還要保留其團隊。下一步，愛科將以中國為中心，將銷售網(wǎng)絡(luò)輻射到周邊如俄羅斯、巴基斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等國家。

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：愛科的常州和大慶工廠投產(chǎn)后，產(chǎn)品的本地化率能達到多少？產(chǎn)品成本和售價會出現(xiàn)何種程度的降低？

　　馬丁·瑞奇哈根：在常州和大慶，我們的目標(biāo)是所有在中國銷售的產(chǎn)品均完全由中國生產(chǎn)，因此本地化的目標(biāo)是100%。大豐目前不存在本地化問題，但很快我們將在大豐引進新型的大型收割機，目前正在選型階段，**終也將實現(xiàn)100%的本地化。我們計劃在中國建立零配件生產(chǎn)基地，除供應(yīng)中國工廠外，還將出口巴西、阿根廷、墨西哥和美國。在中國進行生產(chǎn)，成本上非常有競爭力，同時從目前匯率等方面考慮也具備比較優(yōu)勢。

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：愛科收購大豐，對其定位是什么？收購相對低端的中國農(nóng)機品牌，是否會對愛科的品牌造成影響？

　　馬丁·瑞奇哈根：這種擔(dān)心完全沒有必要。愛科在收購其他品牌以及與其他品牌進行合作方面有著非常豐富的經(jīng)驗。與很多同行收購其他企業(yè)之后，就將其產(chǎn)品打上自己的標(biāo)簽做法不同，我們保留被收購的品牌，并持續(xù)對其投資，通常還會保留并加強被收購品牌的管理團隊。這種策略同樣會被應(yīng)用于大豐。我們認(rèn)為，大豐在中國收獲機械市場中占據(jù)舉足輕重的位置，而愛科對大豐的收購會令這一品牌百尺竿頭，更進一步。

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：近年來，愛科在華一直努力尋求合作，也同不少農(nóng)機企業(yè)進行過商談，今后在中國是否還有并購的計劃？

　　馬丁·瑞奇哈根：幾年前，我們的確曾經(jīng)與中國的幾家企業(yè)進行過接洽。在當(dāng)時的條件下，達成協(xié)議并不是一件容易的事?，F(xiàn)在的條件與幾年前相比有了變化，很多企業(yè)合作的意向變得更加明顯。我們認(rèn)為中國的大型企業(yè)應(yīng)該會對雙贏的合作方案產(chǎn)生興趣。諸如中國一拖、福田雷沃等中國企業(yè)都有著非常專業(yè)的管理團隊，今后愛科會很有可能與中國農(nóng)機企業(yè)進一步合作。

　　關(guān)于財務(wù)狀況

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：作為一家國際農(nóng)機巨頭，愛科的財務(wù)狀況備受關(guān)注。2009年，愛科銷售凈額同比下降了約20%。同時，愛科去年的負債總額是27.77億美元，占總資產(chǎn)的一半以上。而據(jù)您透露，今年到目前為止愛科卻沒有任何銀行貸款。作為一個以投資并購見長的企業(yè)，這是否說明愛科今年除中國外在全球范圍內(nèi)并無好的投資項目？而中國市場的成功與否，對愛科來說是否顯得更加重要？

　　馬丁·瑞奇哈根：金融危機后，愛科的銷售凈額出現(xiàn)了一定下滑。但與其他企業(yè)相比，愛科受到金融危機的影響其實是比較小的。正如你所說，2009年愛科集團的銷售凈額下降約20%，而當(dāng)時不少企業(yè)其實下降了50%以上。近幾年，愛科的現(xiàn)金流非常充裕，3年前為5億美元，去年為7億美元，今年預(yù)計將超過去年，有可能達到10億美元。同時，愛科目前沒有任何銀行借款。這并非因為沒有好的投資項目。事實上，在中國之外，目前集團正在醞釀一項重要的投資。相反，擁有良好的財務(wù)狀況，愛科隨時可以進行大規(guī)模的并購、投資，愛科的財務(wù)狀況十分良好。

　　關(guān)于中國市場

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：目前，中國農(nóng)民收入不高，購買力有限。愛科的產(chǎn)品卻是以大馬力、高科技為賣點的。您如何看待這一現(xiàn)實矛盾？

　　馬丁·瑞奇哈根：我們注意到中國市場上的這一現(xiàn)狀。但我認(rèn)為中國農(nóng)民的收入水平正在逐年提高，未來這一趨勢還會延續(xù)。此外，愛科注意到，中國農(nóng)村收入的模式、農(nóng)村信用體系的建設(shè)等都會在未來得到積極的改變。而愛科十分注重本地化的工作，制造高品質(zhì)、高科技、農(nóng)民能夠買得起的產(chǎn)品。另外，如果你了解愛科公司的話，應(yīng)該知道我們有專門的金融部門。簡單說來，它起到銀行的作用，可以讓農(nóng)民以貸款、分期付款等方式購買農(nóng)機。我們也在考慮將這一部門引入中國市場。事實上，我明天就要到圣迭戈，與該部門的負責(zé)人討論這個問題。

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：與其他進入中國多年的國際農(nóng)機巨頭相比，此時才全面進入中國的愛科，起步是否有點晚？

　　馬丁·瑞奇哈根：很多人或許并未注意到，愛科進入中國市場也已經(jīng)有10年的歷史了。這幾年，在愛科亞洲區(qū)大客戶總監(jiān)王燕燕女士的努力下，我們已經(jīng)銷售了數(shù)以千計的拖拉機，這為我們后來的工作打下了良好的基礎(chǔ)。而愛科也認(rèn)為現(xiàn)在正是進入中國市場的**佳時機?，F(xiàn)在中國市場正處于蓬勃發(fā)展的時期，對大馬力、高技術(shù)的拖拉機和聯(lián)合收割機的需求不斷增加。我們堅信愛科一定會后來居上，正如我們在世界其他地區(qū)的表現(xiàn)一樣。

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：為了使中國農(nóng)民在盡量短的時間內(nèi)了解、應(yīng)用愛科的新產(chǎn)品、新技術(shù)，愛科將如何與中國農(nóng)機推廣機構(gòu)展開合作？

　　馬丁·瑞奇哈根：農(nóng)機產(chǎn)品的推廣十分重要。目前我們已經(jīng)開始著手同中國農(nóng)機推廣部門的合作，并且已開始付諸實踐。在大慶，愛科一直以來持續(xù)對農(nóng)民進行培訓(xùn)，在全國范圍內(nèi)，我們也與推廣機構(gòu)取得了聯(lián)系。此外，我們還建立了示范農(nóng)場，在那里，所有潛在用戶以及來自中國各地從事農(nóng)機相關(guān)工作的人士都可以親眼目睹我們的機具是如何工作的。對用戶的培訓(xùn)是很重要的，愛科一刻也沒有放松這方面的工作。

　　《中國農(nóng)機化導(dǎo)報》：不久前愛科表示，在即將舉行的Agritechnica展會上，愛科將成立中國展區(qū)或中國服務(wù)區(qū)，為來自中國的記者和參觀者提供服務(wù)。能否介紹一下這方面的情況？

　　馬丁·瑞奇哈根：愛科目前已經(jīng)明確，將在11月于德國漢諾威舉辦的Agritechnica展會上設(shè)立中國服務(wù)區(qū)。據(jù)我了解，愛科是第**家如此重視中國觀眾的企業(yè)。我們中國區(qū)的銷售團隊將會到場，為中國觀眾詳細講解愛科的產(chǎn)品與技術(shù)，同時還會提供語言服務(wù)。這些服務(wù)不僅限于對我們的經(jīng)銷商等觀眾，也包括記者以及所有希望了解愛科公司的人士。我想，這表達了愛科公司對中國的重視。

　　更多公司信息，請訪問：美國愛科集團（AGCO）中國及亞太地區(qū)總部